Първоначално публикувано на 29 август 2021 г.
Маркетингът, основан на пола, съществува отдавна в толкова разнообразни индустрии като четки за зъби, детски играчки и дори химикалки (вижте скициращата скица на Ellen Degeneres).
Сега той се приземи за предмети за самозащита, тъй като току-що пуснатият спрей с пипер :
Обектът се нарича Blingsting (каламбур между "blingbling" и "to sting", което означава "убождане"). Страз, момичешки цветове и малко сърце, за да изразите любовта си към опонента си.
Момическа самозащита, за какво служи?
Без да влиза в „За или против пипер спрей?“ », Въпросът, поставен от Blingsting е: за тези, които са решили да имат оръжие или предмет за самозащита, каква е добавената стойност на Blingsting в сравнение със стандартен спрей?
Лесно е да се разбере интереса от маскиране на оръжие за самозащита, за да бъде трудно да се открие . Вече не е задължително всички да знаят съдържанието на нашата чанта. След това, в случай на агресия, може да спестите малко повече време за хващане и използване на спрея.
Тъй като пиперният спрей е продукт, използван преобладаващо от жените, не ме шокира, че марката е насочена към женска клиентела и че камуфлажът може да приеме формата на типично женски обект .
Спрей с пипер, който прилича на червило или чар на чанта, защо не, ако остане незабелязан?
Мотивациите на дизайнера
Но камуфлажният аргумент не е съвсем този, който дизайнерът е извикал в интервю за New York Mag:
„ Не ви ли е иронично, че за да накарат младите жени да се грижат за собствената си защита, продуктите трябва да бъдат направени„ сладки “?
Да, вярно е, това е леко провокативен и крещящ продукт, точно като сайта или опаковката. Но ако поради това едно момиче вземе спрея със себе си или просто направи по-добър избор, тогава е полезно.
Определено не искам да правя пипер спрей смешно нещо. Някои хора казаха, че това е играчка, но изобщо не е това и това не е моето намерение. Стремя се да направя продукта достатъчно сладък, за да може едно момиче да иска да го има върху себе си. "
Озадачаващо е. От една страна, дизайнерката казва, че не иска да дава лека страна на атаките („Това не е играчка“), от друга страна изглежда убедена, че някои от младите момичета няма да бъдат загрижени за своите собствено оцеляване по прости естетически причини.
Темата за нападенията би била сериозна, но трябва да бъде направена, ако не и забавна, поне сладка, за да привлече вниманието на основните заинтересовани страни.
Наистина ли има потенциални клиенти, които се чувстват застрашени и идентифицират необходимостта от закупуване на оръжие или предмет за самозащита, НО които се въздържат само защото въпросният артикул не е достатъчно красив?
Ако тези жени са толкова обсебени от флиртуване и нежност, че не могат да се движат с вреден спрей в чантата си, ще бъдат ли готови да използват такъв, колкото и сладък да е той?
Сладкото има цена, моя хубава
Случаят с спрея за момичета не е изолиран: има оръжейни сайтове, посветени на жени, като англоговорящия сайт Damsel in Defense или еквивалентният му френски магазин Lady Gun Shop.
И в двата случая попадаме на сайт в розови тонове, който веднага обявява целевата клиентела .
Някои продукти са с пол. Нека зададем въпроса за съотношението цена / качество на тези обекти : предлагането на различни цветове, търсенето на шарки, това има разходи и изисква работата на няколко души.
Или производителят се оказва задължен да намали качеството на „изискания“ продукт, за да го предложи на същата цена като „стандартната“ версия, или цената се предава директно и малките сърца се плащат на висока цена.
Например, за тези два еднакви пеперудени ножа от сайта на Lady Gun Shop (една и съща дръжка, същото острие, една и съща сплав), камуфлажната версия се предлага на цена от € 11,90, докато версията за цветя струва € 15,50 ... и е разпродадена. на склад.
Намушкването, докато останете женствен, е безценно.
Жените се борят, мъжете се борят
Извън въпроса за цената, най-очевидните случаи на маркетинг с полова принадлежност (пищните розови цветове) изглежда се отнасят главно до отбранителни обекти : спрей, тазер и т.н.
Клиентите, използващи обидни оръжия (палки, месингови кокалчета), няма ли да са толкова чувствителни към женските цветове?
Заключение: ако е розово, значи наистина не боли? (например това е алармен пистолет, който изстрелва само празни куршуми или газ)
Не ни ли приемат за кишове, опитвайки се да ни накарат да повярваме, че продуктът за самозащита е оръжие ... но не напълно?
Стратегията за предлагане на обект, боядисан в розово, за да стане, очевидно, по-малко опасен, по-достъпен за уязвими жени, които биха искали да се защитят, но без наистина да предприемат атака? Дотогава това са само предположения.
Самозащитата е забавна с приятели!
Беше преди да попадна в раздела „Lady pink collection“, в който са изброени всички розови обекти на сайта и който само потвърди страховете ми. Представянето на раздела не може да бъде по-ясно:
„Малко сладост в света на побойници. Тъй като в Lady Gun Shop не казваме „не“ на кокетство, създадохме специално за вас дами, гама от розови отбранителни оръжия, невероятно женствен цвят.
В тази селекция ще намерите набор от артикули, напълно подходящи за вашите очаквания. Продукти, които са лесни за използване, ефективни, но и естетични.
За да не бъде самозащитата твърде мрачна, бързо се спрете на розово оръжие! "
Така че самозащитата не е твърде мрачна? И тогава, имаме ли обяд? Вярно е, че в нормални времена самозащитата е малко скучна. Но с един от техните розови ножове, тогава съжаляваме, веднага виждаме потенциалната съобразителност на дейността!
И благодаря за този лозунг, който ми създава впечатлението, че съм се върнал във времето на Моята любима вещица, когато съпругът й Жан-Пиер търсеше рекламни формули за продажба на саксии на перфектната домакиня ...
Абсурден свят . От една страна, особено не бива да развиваме чувство на параноя или да надценяваме риска от агресия. Но от друга страна, човек трябва да има постоянно средство за самозащита върху себе си. Обект, който не би бил играчка, но не и оръжие. Трябва да сте готови да реагирате незабавно, но не се тревожете повече, отколкото трябва.
Моля да ме извините, но мозъкът ми не може да обработи толкова много противоречива информация. Трябва да отида и да му дам малко свеж въздух в полето на макове. Но с моя свободен превключвател, а. И особено в радостта и доброто настроение.
Ами сега, забравих си буфето мачете, преди да изляза!
