В 4 на 3 в парижкото метро рекламата на Ashley Madison поставя сцената: „Часът е 18:00. Знаете ли къде е жена ви? ". Мистериозен, плакатът е много по-малко, когато окото на зрителя се спре на пастила „Международен лидер на извънбрачни запознанства“. Подобно на много други сайтове за запознанства, канадският франчайз Ашли Мадисън язди модата за сексуална свобода.
Технологии в услуга на влюбените
Изневярата, в смисъл „да спиш с други хора, без партньорът ти да знае“, за да не се бърка тук с отворени отношения, е печеливш пазар за организаторите на сайтове за извънбрачни запознанства. и мобилни приложения. Наред с много други, сайтът entre-infidèles.com (чийто лозунг е „Булка, какво от това?“) Е представял приложение за потребители на смартфони, които искат да се извинят, за да се изплъзнат и да се присъединят нейният любовник хитро.
SOS Alibi предлага да симулира текстово съобщение или спешно обаждане , позволявайки на потребителя да избяга без разочарование от семейните и брачните си ангажименти.
Представете си: вечерта е 20:00, мадам е у дома, между спорещите деца, пералнята на път и мосю, който гледа новините на дивана. Телефонът на Мадам звъни и нарушава рутината: Силви, колегата на Мадам, я моли за помощ във важен файл, който да се върне на управление на следващия ден. Мадам се извинява на малкото си семейство, облича палтото си и освобождава. Само дето Силви не е Силви, а Филип, неин любовник.
Във Франция рекламите за „прелюбодейство“ се изсипаха масово тази година, създавайки раздвижване сред милиони ежедневни потребители на RATP. „Понякога, оставайки верни, правим най-много грешки“, „За разлика от антидепресанта, влюбеният не струва нищо на охраната“ , „Празниците винаги са възможност да отидете и да видите другаде ",„ По принцип не предлагаме карти за лоялност ": лозунгите на Gleeden, сайт за запознанства, създаден през 2021 г., който претендира за не по-малко от един милион членове в 150 държави, са успешни.
На френска територия има около десет сайтове за извънбрачни запознанства. Gleeden се представя като титан на електронната изневяра във Франция, с оборот от 15 до 20 милиона евро.
Но от 2021 г. на мястото на ухапаните ябълки се наблюдава конкуренция от пристигането на американския си колега Ашли Мадисън. Според Ноел Бидерман, главен изпълнителен директор на самопровъзгласилата се компания „Кралят на изневярата“, „да бъдеш моногамен не е в нашето ДНК“ . Успешният предприемач е и автор на книгата „Измамниците просперират - Как изневярата ще спаси съвременния брак“, книга, в която той обяснява, че Измамата днес е нов начин за процъфтяване.
Много коментирани от другата страна на Атлантическия океан, рекламите на Ашли Мадисън са предназначени да бъдат леки и непринудени на фона на наблюдението, че „30% от американските двойки прибягват до изневяра“ (sic). В това място, направено за Super Bowl и накрая забранено за телевизия, франчайзът включва работещо момиче, което току-що е открило, че съпругът й я изневерява. „Добре дошли в клуба“, обявява му колегата, който по този начин го въвежда в прекрасния свят на измамниците и отмъстителните измамници.
Ашли Мадисън, подобно на своите конкуренти, остава доста загадка за печалбите си. От друга страна, знаем, че френската версия на сайта е регистрирала 200 000 регистрации през първите шест месеца на дейност, цифра, която предлага известна представа за нарастващото търсене от страна на обществеността.
Към несдържана демократизация на изневярата
Осъдени единодушно неотдавна, извънбрачните връзки придобиха в аурата едновременно с това, че митът за вечната любов се разпадна в нашите социални представи.
Извънбрачни приключения на Сесилия Саркози, серийни измами на Тайгър Уудс, изневери на Брад Пит, предателство в любов с Тони Паркър ... За да продадат, зелевите листа хората черпят силно от лудориите на знаменитостите. В колективното въображение измамата сред звездите се превърна в доказателство, че известните двойки вече не са идеалните продукти, които масовата индустрия би родила. Неуспешни и подложени на същите слабости като г-н и г-жа Всеки , звездите понякога оставят снимките си на лъскава хартия, за да „хуманизират“ времето на лошо поведение в любовта.
В същото време женската преса, нетърпелива да поднови запасите си от „сексуални“ теми, се надигна. „Каква неверница бихте направили? "," Да заблуждаваш, за да обичаш по-добре "," той не е длъжен да знае ": като твърди, че е знаменосец на съвременната жена, подчиняваща се на триптиха" жител на града, нахален, удобен в кожата си " (разбирайте" кадрови суп, мохито, магазини за конфекция ”), жанровата преса днес флиртува с еманципиращ антиромантизъм. По принцип: бунтовни жени, освободете се от веригите на връзката си и „отидете да търсите другаде“. Защото там или тревата ще е по-зелена, или копривата ще ви накара да обичате своя Жул в стария му пуловер както първия ден. Според Bénédicte Ann, автор на Самодиагностика Amoureux, публикувана от Éditions de l'Homme,
„Женската преса трябва да продава продукти за красота, дрехи и др. Следователно ще подчертае жената в целия й блясък. Тя ще бъде красива, гола, гримирана, стилизирана, модерна. Тя е маркетинговата жена, която продава. "
И тази маркетинг жена, която продава, е тази, която консумира нейната сексуална свобода като продукт, изложен ... в същата преса, която е посветена на нея.
За ELLE любовникът е „по-евтин от чантата“ и „по-ефективен от ботокс“. Можете да го изберете "2.0", "реколта", "женен" или "sarkozyste".
Мари Клер също е много модерна метафора. За месечната женска изневяра „това е като тен“: „независимо дали ще останете да висите на чадъра си или да се веселите гол в пълен зенит, по-добре е да овладеете уликите“.
Блясъкът стига дотам, че предлага „10 заповеди“ за „водене на вашия двоен любовен живот“.
Моралният въпрос
Какво да мислим за тези необуздани кампании за изневяра? Тук-там кричат критиците. Уебсайтовете за извънбрачни запознанства са критикувани, че разбиват цели семейства, като популяризират измама и издухват лоши идеи върху отегчени домакинства.
За 24-годишната Джули, докторант по политически науки, кампанията е просто скандална:
„Намирам за чисто аморално да омаловажавам изневярата толкова много пред широката публика, като рекламите се виждат от всички в четирите краища на големите градове. Кой е сериозен по отношение на сексуалната свобода и еманципация? За да заблудиш, остава преди всичко да предадеш. Двойки, които се съгласяват да отидат другаде, защото смятат, че това подправя домакинството им, добре. Но не за това говори Gleeden. Gleeden говори за лъжи и безсрамна тайна. Това ме притеснява. "
Това мнение неговият приятел Тибо не го споделя:
„Не рекламата предписва настоящите ценности в обществото, а обратното. Рекламата е съдържание, което обхваща основните тенденции на 21 век. Искането да се забрани този вид кампания би било пуритански. Имаме право да мислим, че изневярата е погрешна. Но би било твърде християнско-католически да отричаме, че днес все повече двойки го използват. Този тип сайтове ясно отговарят на искане, формулирано от общество, в което една любов не е нищо повече от прашен стар мит. "
За Lucille (името е променено) вината на тези сайтове е да бъде грешният враг:
„Посещавах Gleeden през последната година, когато връзката ми беше в беда. Никога не би ми хрумнало да обвиня този сайт, че е отговорен за моите измами, до степен, че със или без този тип услуга, вече изпитвах желание да имам любовник. Флиртувах в кафенето, с моите колеги, вечер с моите приятели. Но аз имам своите причини. Мъжът, за когото съм омъжена, е този, когото обичам, но сексът ни не ме удовлетворява. Това е причината да виждам други мъже: прекарвам добре с тях, без да се привързвам към тях, както съм към съпруга си. Gleeden ми позволи да изчистя това желание: за първи път вече не открих, че флиртувам с самотни мъже (и вероятно ще търся сериозна връзка или да ме съдя) или женени мъже (от които можех да се откажа от брака си) - но женени мъже, които са избрали да се регистрират на сайта и следователно поемат двойния си живот. Избягва недоразуменията. "
Същата история с Lætitia (първото име е променено), за когото сайтове като Gleeden заслужават да бъдат „в унисон с нашето време“:
„Преди ходех при Meetic. Мога да свидетелствам: там са регистрирани много неверници. Gleeden направи революция в пазара на онлайн запознанства, като филтрира потребителите по предполагаем начин: ние не идваме да ви съдим, ние ви приемаме такива, каквито сте, а именно „като двойка, но нетърпеливи да експериментирате с нови неща“. Не много хора около мен познават двойния ми любовен живот, но тези, на които се доверих, са наясно с мотивацията ми. Убеден съм, че лоялността е нещо, което държим, а не естественото поведение. Срещата с мъже, когато съм омъжена вече 9 години, ми позволи да възстановя самочувствието си, като проверя силните си съблазни. Не всеки има един и същ подход към брака: пред скуката някои се оттеглят в себе си, други стават превъзходни със съпрузите си. Избрах да се разхождам с други мъже. И връзката ми никога не е била толкова добра. Това е моята малка тайна. Но кой не го прави? "
Не е изненадващо, че тази реторика се среща и сред професионалисти в сектора , като Ан-Софи Дютън, мениджър комуникации в Gleeden, която гарантира:
„Това е начин за отваряне на скоба, когато има намаляване на желанието към или от страна на съпруга. Можете да укрепите съюз, докато сте неверни. 68% от нашите членове виждат изневярата като една от тайните на дълголетието на връзката им ”
Мнение, което не споделя социолога Жан-Клод Кауфман, цитиран от Льо Монд, което закалява:
„Има част от истината, но само малка част. Еднократната изневяра може да не отслаби двойката и дори да ги засили. Но само ако двойката функционира добре и кризата наистина е временна. В случаите, когато нещата са по-лоши, напротив, рискът от пристрастяване е най-важен. Опитваме се веднъж само да видим и след това започваме отначало. Сексуалността не е и никога не може да бъде хоби като всяко друго, това разстройва чувствата. "
Феминистки, сайтове за запознанства за неверници?
Ако нарастването на разводите и плурализмът на общите съюзи са допринесли за подкопаване на стойността на брака в колективното въображение, попада ли в противоположна диалектика, като подкрепя появата на изневяра в медиите, непременно знак за прогресивен напредък? 2021 г.? За Сесил 31, журналистка на свободна практика, модата за сайтове за извънбрачни запознанства най-накрая формулира признаването на равенството между половете:
„Като се замислиш за секунда: изневярата отдавна се свързва с мъжете, тези, които са избягали от брачното гнездо, за да се потопят в обятията на фатална жена, неженен. Мястото на Дом Хуан винаги е било отредено на мъжкия пол, като по-слабият пол е само по избор "жертвата" или "любовницата" . Gleeden и други правят tabula rasa за тези вярвания на предците: накрая ние реабилитираме равенството между половете на брачния пазар. Всеки мъж е за себе си, мъжете и жените най-накрая стават любовници, приятели, любовници - на свой ред и както преценят. "
И така, феминистки, без да знаят, сайтове за запознанства за неверници? Не съм сигурен, когато виждаме как тези платформи използват предимно сексуалното потребление като пазарни данни .
Защото, ако Gleeden формализира в известен смисъл правото на жените да съблазняват, вместо да бъдат съблазнени - и да напредват на брачния пазар, вместо да чакат да бъдат ограбени, това легитимира преди всичко индивидуалистична визия за неверната любов. „Готови за консумация“ и улеснява разрушаването на тази социална връзка, която е доверието между отделните хора.
Нещо повече, изглежда трудно да се даде феминистко одобрение на тези сайтове за запознанства за неверници на принципа, че жената е не само тази, която „консумира“, но и, потенциално, тази, която, от другата страна. на бариерата, е предаден.
... Отговорът е не
Следователно въпросът е не толкова дали извънбрачните връзки са широка тенденция в съвременните ни общества - те вече са, със или без тези сайтове за запознанства за неверници, а дали наистина е здравословно. че тези реклами внезапно правят приемлива идеята да лъжете (себе си, партньора си, семейството си) с егоистичната цел да се наслаждавате сексуално, в предателство и тайна, без никога да се сблъсквате с ангажиментите си.
Но бизнесът винаги е на крачка пред моралната етика и докато дебатът за маркетинга на изневяра наистина не докосне гражданското общество, обичайте хотели (където е възможно да резервирате стая "от ден ”и лудории между влюбените преди да се върнат в брачния дом вечерта) вече процъфтяват почти навсякъде във Франция.
Жан-Пол Сартр и Симон Дьо Бовоар се бяха заклели в цялата истина: да се обичат, „да търсят другаде“ и да признаят всичките си изневери. Десетилетия по-късно коментаторите решиха, че техният съюз страда. Глийдън и неговите съперници може би са им помогнали, да ... но за сметка на лиричната искреност и тъмния романтизъм.
