Ако някога ми бяха казали, че ще пусна сълза пред реклама за каталог за играчки, щях да се смея. Затова, преди да се присъедините към концерта за подигравки, ви каня да разгледате мястото на U-Stores, което представя техния каталог за играчки от 2021 година.
https://youtu.be/GEIQJqPgjLY
"Децата са обусловени"
U Stores не само са чували всички критики, отправени в продължение на няколко години, по отношение на социалната социализация на пола и по-специално на маркетинга на половете и последиците от това как децата виждат света.
Те решиха да реагират на него по отличен начин: като прегледаха каталога си с играчки. Вече няма играчки „за момичета“ и такива „за момчета“: има различни играчки, за всякакъв вкус.
За деца, които обичат да си правят сам, тези, които обичат да играят на трапезарията, тези, които харесват и двете. Това е за всички!
Децата, интервюирани в това място, умело повтарят какво са „момичешки неща“ и „момчешки игри“. Те са перфектно интегрирали "кодовете", които им се предават.
И те също така са интегрирали транспонирането на тези кодове в „света на възрастните“, например когато тези малки момичета обясняват:
„Момчетата не знаят как да се грижат за бебетата“
"Таткото, той отива на работа и печели пари"
Тук е проблемът. На своята възраст тези деца вече могат да обяснят какво точно представляват „игри за момичета“ и „игри за момчета“. Но когато бъдат пуснати на детска площадка, те играят ... с всичко. Според техните желания, а не според „кодовете“ на техния жанр.
Предпочитанието ми е към малкото момче в маскировката на Iron Man, което почиства с прахосмукачка.
Но какво се случва по-късно, когато те вече не трябва да избират играчки, а курс на обучение, професионален път?
Когато сте на шест години и влезете на детска площадка, бързо забравяте, че трябва да „играете с розово“, ако сте момиче. Момчетата не се интересуват какво да мислят за тях, ако играят на кукли или трапезария ...
С изключение на това, че с напредването на възрастта заповедите за привеждане в съответствие с „стандарта от техния вид“ ще бъдат все по-многобройни и по-присъстващи. Момчетата, които не се държат „като момчета“ според социалните очаквания, ще чуят „напомняния за нормата“ като тези:
" - Бъди мъж ! "
"- Това не е нещо на човек! "
"- Това е за момичета! "
Що се отнася до момичетата, няма да направя списъка, би било твърде дълго. Нека започнем, като се запитаме какво означава „да бъдем женствени“, не забравяйте, че забраните за женственост са толкова силни и вездесъщи, че в крайна сметка понякога се заключваме в тях, използвайки „НОВИТЕ ДЕЦА“.
Каталогът на играчките без пол, първа стъпка в правилната посока
Игрите и играчките са само една опора за тази дихотомия, задържана през целия живот, на нивото на цялото общество.
Започнахме, като казахме на брат ми, че „Барбитата са за момичета“, след това ми казаха, че не мога да бъда без риза през лятото (когато той може).
Тогава се научих да се страхувам на улицата, през нощта, казаха ми, че съм „нула по математика“ и едно нещо, водещо до друго, се чуди защо във Франция през 2021 г. имаме толкова малко разнообразие в компаниите .
Вие замествате детската площадка с пазара на труда, а децата с млади завършили. И ние потръпваме, когато се връщаме към отговорите на децата:
„Татко отива на работа и печели пари. "
„Момичета, те обичат да готвят. "
Децата са подложени на множество влияния и както U-Stores посочват на това място: те са обусловени. Създаването на каталози без пол, не се бори срещу това условие, а просто прави възможно да не участвате в него . И това вече е голяма стъпка.
Новите "играчки за момичета"
Друга стъпка в тази посока, която ефективно действа в полза на деконструкцията на това условие, са играчките "за момичета" в райони, в които те не смеят да се интересуват, поради липса на насърчение.
Това са например отличните места на GoldieBlox , линията инженерни играчки за момичета. Те не са „момичешки“, но имат дизайн, който им позволява да се съчетаят перфектно с много розовите и пастелни рафтове на магазините за играчки.
Разбира се, основният сексизъм в обществото не се основава единствено на каталози на играчките. Би било твърде просто.
Ако си представим Патриархата като „крайния бос“ на играта на женоненавист, каталозите на играчките са просто тест, който може би ще ни позволи да отключим ниво. Приближаваме се, стъпка по стъпка ...
Нека спрем да участваме пасивно в укрепването на система, която намалява нашите възможности!
На всички, които вероятно ще се свият, когато видят малките ви братовчеди, племенници и племенници, дори братя и сестри, получаващи подаръци с много пола под дървото ...Все още има време да покажем това видео на близките си , надявайки се и те да решат да спрат да участват пасивно в укрепването на система, която ни вреди на всички.
Както обяснихме чрез отличната кампания на неправителствената организация CARE и тяхното вирусно видео Уважаеми тате: борбата с обикновения сексизъм е работа на всеки. Само дето не всички носим тежестта на едни и същи последици.
Това място в U-store връща духа на вече произведените от марката Always, около стереотипите за момичета, #CommeUneFille .
Това лято марката стартира продължението на тази инициатива: „Като момиче нищо не те спира“ .
Следователно магазините U продължават в тази нова посока: да рекламират „в правилната посока“, която позволява на обществото да се развива и да не остават заключени в своите стереотипи.
- Благодаря на Анди Бербил за неговия туит!
