В края на 2016 г. в Journal of Consumer Research се появява проучване на Aaron R. Brough, James E. B. Wilkie, Jingjing Ma, Mathew S. Isaac и David Gal, предадено и дешифрирано от Scientific American година по-късно.
Той изследва връзките между кодексите за мъжественост и екологичното поведение или във всеки случай „благоприятни за планетата“.
Защото знаехте ли? Жените рециклират повече от мъжете, изхвърлят по-малко боклук на обществени места, и то не само в САЩ! Защо така ?
Въпросните учени са провели няколко проучвания върху над 2000 мъже и жени, произхождащи от Китай и САЩ, и стигат до заключението, че има " психологическа връзка между зеленото поведение и възприеманата женственост ".
Мъжете, тяхната мъжественост и екология
Например човек с чанта за многократна употреба, в която да съхранява хранителните си продукти, се възприема като „ по-женствен “ от човек, който използва пластмасовите торбички на супермаркета, както от мъже, така и от жени, независимо от пола.
В друг тест учените „заплашиха“ (това е техният термин!) Мъжествеността на мъжете участници, като ги помолиха да си представят, че използват розова и цветна подаръчна карта.
Мъжете трябваше да го използват, за да си купят три неща: лампа, раница, батерии.
Друга група мъже са изправени пред същата ситуация, но с класическа, не особено женствена карта за подарък.
Първите, тези, чиято мъжественост е „застрашена“ от цветя и розово, са избрали по-малко зелените версии на всеки обект! И научният американец да изведе:
„Идеята, че онеправданите мъже се опитват да потвърдят своята мъжественост, като правят избори, които не са„ полезни за планетата “, подсказва (...), че е възможно да се навреди на планетата само чрез ефеминизиране на мъжете. . "
Искам да правя някакви неща.
И обратно, при друг тест, група мъже бяха подложени на коментари, комплиментиращи тяхната мъжественост, техните мъжки аспекти. Сред тях в крайна сметка е по-вероятно да кажат, че се интересуват от закупуването на екологичен домакински продукт.
В Китай проучване, проведено с представителство на BMW, показа, че клиентите са по-заинтересовани от хибридни превозни средства, след като видяха реклама, подчертаваща мъжките атрибути на музата.
Как да обясниш на момчетата, че да си зелен не е като да си мацка?
И така, как можете да избегнете идеята, че да си зелен означава да си „женствен“ , „чувствителен“ и следователно не ИСТИНСКИ МОМЧЕ? Scientific American разкрива няколко пътя.
Про-екологичният маркетинг може да вземе предвид това неравенство между половете и да направи кампания върху факта, че мисленето за планетата е мъжко, мъжествено, не е омаловажаващо .
Тук съм, за да спася малко нещо, което наричам Земя.
Дори „детайли“ като доминиращите цветове или използваният тип шрифт правят продукта да изглежда „мъжки“ или „женски“!
Също сред участниците, повече мъже заявиха, че са готови да дарят на зелена неправителствена организация с мъжко лого (в черно и среднощно синьо, с виещ вълк и името Wilderness Rangers, написано широко), отколкото на друга с класическо лого (в светлозелени и бели нюанси, дърво и тънък шрифт с надпис Приятели на природата).
Така че Scientific American заключава:
„ Когато мъжът се чувства мъжествен, той е по-вероятно да стане зелен. "
Мъжествеността и нейните недостатъци
Може би сте срещали понятието „токсична мъжественост“ и преди .
Той извиква вредните аспекти на кодовете на пола, които обикновено се съобщават на мъжете: неспособността да изразяват емоции, различни от гняв, склонност към рисково поведение ... или, както се вижда тук, тенденция към повече замърсяване.
В крайна сметка тези аспекти на мъжествеността наистина са токсични, включително и за мъжете, тъй като в деня, в който имаме повече планета, наличието на големи топки няма да промени нищо. (Съобщете, че ще умрем.)
И така, защо да не насърчим факта, че да бъдеш зелен е мъжествено ... В края на краищата, ако шибаните спортисти в рекламите, които казват, че сортират вашите отпадъци, работят, резултатът остава положителен!
Но малко ме притеснява, основно ...
Направи нещо лошо, по-лошо от това да съсипеш планетата си?
Предполагам, че мъжете, които са участвали в проучването, не са били яростно антиекологични, тъй като мнозина са били готови да обмислят закупуването на зелени продукти или даряват на НПО.
И аз съм малко уморен.
Знам, че отблъскването им от това, което се смята за „женско“, е до голяма степен несъзнавано и подхранвано от общество с полова принадлежност, в което те не са искали особено да пораснат ...
Но мамка му, ако едно дърво и „фина“ полиция са достатъчни, за да застрашат половата им идентичност до степен, че да откажат добро дело заради това, ние не сме извън гората!
Ето защо намирам за спешно да поставя под въпрос понятията за мъжественост и мъжественост , тъй като отдавна обсъждаме кодовете на женствеността.
Ето защо през седмица човек идва да говори за своя пол в микрофона на моя подкаст The Boys Club и защо публикувам раздел за мъжественост в mademoisell от няколко години!
Ако накрая в списъка с цели има „спаси света“, струва си, нали?
