Когато си мисля за начина, по който консумира това голямо семейство на хилядолетия (тези хора, родени между началото на 80-те и началото на 2000-те), особено мисля за евтини марки като Hema, H&M, Zara, Bershka, Манго, Икеа ...
Те са евтини и гарантират продукти, които имат стил.
И все пак тези хора на възраст между 13 и 34 години, от които съм част, проявиха нов критерий за консумация.
Millennials са готови да вложат парите за по-устойчиви продукти
Shelton Group (не Sheldon, както мислех, че първоначално съм чел), американска маркетингова компания, специализирана в устойчивото развитие, пусна чисто ново проучване.
Групата (която анкетира американците от 12 години) ни казва, че ако хилядолетието се довери на социални и екологични практики на компанията , 90% от тях ще бъдат готови да купят тази марка.
И 95% ще го препоръчат на околните (особено чрез социалните мрежи), както обяснява Refinery29.
Печалба в зелена улица кредит
В по-широк смисъл групата обяснява, че днес 45% от американците • искат да бъдат възприемани като хора, които консумират устойчиво.
Следователно е необходимо предлаганите продукти да следват, независимо от областта.
Изследването цитира марки, на които хилядолетието се доверяват за устойчивите си нагласи: Amazon, Apple, Whole Foods (органични продукти) и Patagonia (специализирано спортно облекло).
Това означава, че дори и марката да не е изградена около устойчива концепция , фактът, че тя развива свой клон, я прави директно връщана към сърцата на потребителите.
Тенденция, която H&M и Mango например следват.
Електронни или бързи модни гиганти, считани за устойчиви? Чувам как скърцат зъбите на # TeamEcolo, които трябва да повдигнат вежди, докато се откачат.
Устойчивост: критерий, наложен от потребителя или от марките?
Въпреки това, съвсем скорошното ниво на потребителско търсене задължава компаниите също да се ангажират с устойчиво развитие, въпреки че те не са били априори предназначени за него.
И става въпрос не само за продажба на повече „зелени“ продукти, но и за по-задълбочено възприемане на тяхното поведение.
За марките е най-добре да вървите по течението. Всъщност половината американци не вярват на устойчивостта на продукта, ако марката не комуникира точно по този аспект.
Оправдано е обаче да се чудим кое от двете вдъхновява другото (да, цитирам М). Склонни ли сме да консумираме по-устойчиво, защото марките сърфират в екологичната тенденция?
Или поради нашата загриженост за планетата марките са отслабнали ? Едното със сигурност не минава без другото. Дори искам да направя паралел с феминизма, който споменавам в писмото си до Fashion през 2021 година.
Трябва ли да се обидим, когато видим, че една марка изведнъж започва да бъде по-устойчива, ако е в полза на каузата и нейната демократизация?
Отнасяйте се наивно към мен, но все още виждам напредък. # TeamVerreÀHalfPlein.
А ти как консумираш?
Разбира се, тези цифри са за САЩ. Но МНОГО ли ми е интересно да знам как купувате? Тук няма ценностни преценки, просто прости въпроси, на които се фокусирам върху модата, тъй като тя е любимата ми тема.
- Познати ли сте или сте запознати с концепцията за устойчива и / или етична мода?
- Купувате ли дрехи с етикет "устойчиви"?
- Ако да, защо? Ако не, същия въпрос!
- Смятате ли, че това е „тенденция“, с която всички марки ще се приведат?
