Union des Annonceurs (UDA), организацията, представляваща рекламодатели във Франция, стартира днес програмата FAIRe, която има за цел да осъществи по-отговорна комуникация.
Програмата FAIRe, за по-малко сексистка комуникация?
Тази програма съдържа, наред с други неща, начин на действие за премахване на клишета в рекламите, както съобщава Le Parisien, цитирайки Лора Буле, директор на публичните, правни и етични въпроси в UDA:
„Компаниите са променили много комуникацията си. Хиперсексуализацията, жената като обект, е много рядка в рекламата днес. (...)
С тази нова програма преминаваме към по-висок етап, а именно: внимание към ролите, които се дават на жените. (...)
Сега трябва да се справим с обичайните стереотипи, като например големите училищни реклами, които показват само ученик от мъжки пол с неговия калкулатор, който да ги представя. "
Край на стереотипите в рекламата
Следователно идеята е да се балансират ролите: човекът, който мие дрехите, може да бъде мъж и че този, който се наслаждава на гладкото шофиране, не знам каква нова кола може да бъде жена.
Всъщност доклад от CSA посочи миналия октомври как продължават да съществуват стереотипите. Например той посочи, че 82% от ролите на експерти се приписват на мъже. Той направи и следното наблюдение:
„Две трети от рекламите, представящи сексуализация на героите, представят жени (67% срещу 33%). "
За да се подпомогнат компании, подписали договора - включително Coca-Cola, Renault и SNCF, например - на екипите ще бъде предоставено комуникационно ръководство.
FAIRe програма, към по-отговорна комуникация?
Програмата не е посветена единствено на борбата срещу половите стереотипи, а по-общо на прилагането на „по-отговорна“ комуникация.
Следователно в допълнение към тази първа точка подходът включва различни видове действия: отчитане на въздействието на излъчването върху околната среда, повече приобщаване (например да направи съдържанието достъпно за хора с увреден слух, като ги субтитрира) , „Контролирано разпространение на реклами“, за да се предотврати превръщането на нашите екрани в коледни елхи ...
Очевидно има икономически интерес тези компании да преминат към по-добра комуникация, както е потвърдено от Jean-Luc Chetrit, генерален мениджър на UDA в Le Parisien:
„Обществеността е все по-внимателна към това, което се отразява в многообразието на обществото. Марките се възползват, защото печелят увереност. Следователно е необходимо от социална гледна точка, но и от икономическа гледна точка. "
Така или иначе, това със сигурност е стъпка в правилната посока, въпреки че все още ще е необходимо да се види как ще бъдат приложени тези директиви и дали наистина ще бъдат.
