Сексизмът в рекламите, тази чума, която винаги се влачим. Маркетинг по полов признак, реализация и сексуализация, стереотипно представяне на женските и мъжките роли: не е лесно да ги преодолеете.
Ами в Обединеното кралство, до края на годината, реклами като тази, която Renault се осмели да пусне в Белгия, включващи жени, които са толкова неспособни да паркират, че трябва да им бъдат дадени карти за паркиране. извинение да оставите на предното стъкло, вече няма да е законно!
Органът за стандарти за реклама действа срещу сексизма
След провеждане на проучване през 2021 г., Органът за рекламни стандарти (ASA) установи, че стереотипите на пола са проблем за тяхната аудитория.
Няма глупости Шерлок!
Противоречието, последвало рекламата на „тялото на плажа в готовност“, което породи многобройни оплаквания, подсили идеята, че проблемът трябва да се реши.
Следователно те разгледаха проблема и публикуваха доклад по въпроса, в който идентифицираха 6 категории стереотипи на пола:
- роли и професии, свързани с определен пол
- характеристики, атрибути, поведения, които се считат за мъжки или женски
- осмиване на хора, които не отговарят на тези стереотипи на пола
- сексуализация
- реификацията на тялото
- образ на тялото като цяло, особено твърде тънък.
Ако сексуализацията, образът на женското тяло, неговото оздравяване са обекти, третирани задоволително според техните изследвания, сега те искат да се съсредоточат върху първите три категории.
Как да регулираме стереотипите?
Разбира се, изглежда напълно нереалистично да се забранят реклами, където една жена би почиствала например.
Следователно рекламите, които настояват за стереотипи, са особено насочени. В доклада ASA посочва подробно:
„Новите стандарти за половите стереотипи могат да развият области, които създават проблем, като например:
-
реклама, в която цяло семейство обърква и оставя майката да подреди
-
реклама, която предполага, че дадена дейност е неподходяща за момичета, защото традиционно се свързва с момчета, или обратно
-
реклама, която ще включва мъж, който се опитва и не изпълнява обикновена родителска или домакинска задача “
Да, защото на нас ни е писнало да ни вземат за киш зад волана, както да видим мъжете, които се радват, че най-накрая ще могат да перат, благодарение на тази нова машина, толкова лесна за използване.
Следователно до края на годината ASA ще обяви мерките, които ще направят възможно регулирането на тези стереотипи!
Добър пример за подражание във Франция: докато Парижкият съвет гласува в подкрепа на забраната на сексистката и дискриминационна реклама на градските билбордове миналия март, все още има място за подобрение.
А междувременно можете да подадете сигнал за сексистки реклами, като следвате инструкциите в тази статия!
