Нека вземем двама души с противоположни мнения .
Като например транс-жена и мъж, който вярва, че „ако си роден мъж, значи си мъж, това е така“. Или феминистка и мъж, който смята, че феминистките са грешни. Или убеден еколог и човек, убеден, че изменението на климата не съществува.
Нека ги поставим в една стая, накараме ги да работят заедно по проста задача, като например да сглобите парчета, за да изградите мебел. Тогава нека им покажем какво мисли другият за „хора като теб“.
Чудите се какво би било това? Heineken го направи.
Реклама на Heineken's Worlds Apart
Три дуета заедно изграждат бар. След това към стена се прожектира видео, представящо техните политически възгледи. Това е неудобният момент: тези непознати осъзнават, че всичко им се противопоставя .
Представят им окончателен избор. Те могат да тръгнат по своя път или да седнат на бира, за да си побъбрит . И разбира се, тъй като това е реклама на Heineken, те отварят бутилка блондинка и започват да си чатят.
Възможно е те да са актьори, които биха направили нещата по-малко спонтанни, но не биха променили нищо в крайното послание, за да помислят внимателно.
„Отвори своя свят“ е слоганът на марката, защото „да отвориш Heineken означава да консумираш бира, продавана по целия свят“. Но тук светът, за който говорим, е нематериален, не можем да го заобиколим. Това е на идеите, на емоциите.
Значението на диалога
Въпреки че бях видял резултата от тази реклама, ми се стори много сладък . Чувстваме, че хората се смущават, не искат да се връщат към мненията си, но също така не искаме другият да се чувства нападнат или да се страхува, че ще бъде прострелян от гърлото им.
- В моето образование нещата бяха всички бели или изцяло черни. Но това не отговаря на реалния живот.
- Да, аз просто ... себе си!
Хората, които нямат същото мнение като нас, не са непременно врагове . Понякога това е въпрос на образование, предразсъдъци, страх.
Не всеки има еднакво отворено мислене, еднакви ресурси, за да се постави на мястото на някой с много различен живот. Преди да извикате, защо не започнете да говорите помежду си?
„Когато искате да убедите някого, най-лесният начин е да седнете на бира. "
Аз съм млада жена-феминистка, извършена срещу клишета от всякакъв вид, много позитивни за тялото и други убеждения, които правят семейните ми вечери не винаги дълги, тихи реки.
Но аз не съм бял гълъб, който никога не е имал и най-малката дискриминационна мисъл , никога не е увековечавал нито една гадна получена идея. Бях момиче, което не харесва момичета, направих сексистки преки пътища, отхвърлих женската солидарност ...
И ако по това време бях крещян или се отнасях с презрение, нямаше да променя решението си. Това, което проработи, беше диалогът .
"Смърт на патриархата!" "
Така че да, това е реклама, да, целта е да продавам бира, но ми се струва готино, аз, тази реклама. Тя ме кара да ми кажа, че следващият човек, който ще ми каже „Ах да, ти си феминистка, тогава си ФЕН, покажи гърдите си“, е, може би ще отида да говоря с нея, всъщност .
Той може да излезе от бара, след като е научил, че има много други феминистки тенденции извън FEMEN, и да си легне малко по-културен!
