Актуализация от 5 март 2021 г.
Както ви обясних по-късно в тази статия, Victoria's Secret не е толкова успешна, колкото преди.
Марката все повече се поставя под въпрос поради отказа си от позитивния завой и липсата на разнообразие .
Victoria's Secret затваря 50 магазина през 2021 година
Гигантът на бельото вече не е привлекателен и мобилизациите от други приобщаващи марки (подробности за които можете да намерите по-долу) не помагат.
Според Revelist Victoria's Secret обяви, че около 50 магазина по целия свят ще бъдат затворени през 2021 г., следвайки най-лошата година в историята на марката, по отношение на броя, през 2021 г.
Victoria's Secret затваря 53 магазина след лоши продажби по празниците https://t.co/7mkoIB1jkV pic.twitter.com/7Kp6JJncma
- CBS News (@CBSNews) 1 март 2021 г.
Не знам дали това намаление се дължи изключително на противоречията около липсата на приобщаване на Victoria's Secret: нищо не позволява да се потвърди.
Но във всеки случай е знак, че марката очевидно губи позиции.
Бодипозитивен парад пред Victoria's Secret
Актуализация от 12 декември 2021 г.
Две всеобхватни марки бельо Love Disfigure и Nünude обединиха сили срещу Victoria's Secret .
Модели дефилираха, носещи тоалети с марка Nünude, в различни тонове на кожата.
Моделите минаха право покрай магазин на Victoria's Secret и дори минаха през него.
Те показаха надписи с надпис „Искаме разнообразие във всички марки“ или „Празнувайте всички типове тяло“.
Силвия Мак, основател на Love Disfigure, обясни този подход в Instagram.
„Толкова сме свикнали да виждаме едно представяне на тялото, че ни е трудно да отворим умовете си да искаме да видим другите.
Искаме да представим ВСИЧКИ ВИДОВЕ ТЯЛО, независимо от възрастта, произхода, обезобразяването, увреждането, различията, сексуалната ориентация, пола и най-важното, МЕРКИТЕ.
Отворете очите и сърцата си, за да се промените. "
Движението получи много положителни отзиви и подкрепа в мрежите.
Но както всяка мобилизация, тя не убеди всички.
Просто се досаждам сега! Това винаги е било марката на Victoria Secret и те НЕ ТРЯБВА да го променят. Има много марки, които се грижат само за жени с по-голям / по-голям размер. Ако група от жени с размер 4-10 стоеше пред магазин, специализиран в плюс размери, те нямаше да получат похвали pic.twitter.com/5BOhf0SvgH
- Ребека (@Rbcabeatrice) 7 декември 2021 г.
„Пия ме там!“ Винаги е била линията на Victoria's Secret, НЯМА ЗАДЪЛЖЕНИЕ да я променяте.
Много марки обслужват само жени с „плюс размер“ и ако група от 34–36 жени демонстрират пред магазин с „плюс размер“, те няма да бъдат аплодирани. "
Аргументите се присъединяват към изложените от Ед Разек в интервюто за Vogue, за което ви говоря по-долу: Victoria's Secret се обръща според него към определена цел и не възнамерява да я променя.
Victoria's Secret все още не е реагирала на този протест.
Victoria's Secret отказва позитивния завой
Статията е публикувана първоначално на 20 ноември 2021 г.
Victoria's Secret е основна марка бельо, известна със своите грандиозни модни подиуми.
Моделите се наричат Ангелите. Някои са се превърнали в емблеми на марката и суперзвезди, като Adriana Lima или Candice Swanepoel.
Victoria's Secret и нейните стандартизирани тела
Определена форма на разнообразие се открива в рамките на марката, по отношение на възрастта, например с Адриана Лима (37), която има своето място сред ангелите, което не винаги е така в света на моделирането.
Цветовете на кожата на моделите също варират.
Но телата, които дефилират във Victoria's Secret, изглеждат много сходни и изглежда са изградени върху една и съща форма.
Днес затова ви предлагам да си зададете въпроси: дали Victoria's Secret един ден ще съжалява, че не е проследил позитивното движение на тялото?
Victoria's Secret в лош кръпка?
Джейн Сингър, главен изпълнителен директор на Victoria's Secret, току-що подаде оставка, след като беше на поста си едва от 2021 година.
Тази информация беше предадена от няколко медии, включително Challenges, но никой не посочи условията и причините за това напускане ...
Оставка, която може би не е свързана със спада на продажбите на марката, който е паднал с 8% през 2021 г. , но и от последните противоречиви изявления на артистичния директор на Victoria's Secret, Ед Разек.
Няма транс-жена или дебела жена във Victoria's Secret?
По време на интервю за Vogue Ед Разек коментира колекцията на Риана Fenty, която включваше извити жени в шоуто си .
Риана изглежда иска да се обърне към най-големия брой и да предложи бельо на всякакъв тип тяло. Неговият парад показа различни тела.
Когато темата е повдигната от лицето, интервюиращо Ед Разек, той разкрива пред Vogue, че не планира да интегрира повече разнообразие по отношение на морфологиите или половата идентичност в шоуто си .
„Трябва ли да има транс жени в шоуто на Victoria's Secret? Не. Не, аз не мисля така. Защо ? Защото това е фантазия. Това е общо 42 минути забавление. Ето какво е това.
Той е единствен по рода си, в света има само един такъв и всяка друга модна марка би искала да има същото, дори конкурентите, които ни критикуват. "
Victoria's Secret отзад върху позитивното движение на тялото
Все повече и повече марки започват бавно да включват линии с размер плюс и да разнообразяват моделите, наети да популяризират своите продукти.
Това не е така при Victoria's Secret, която изглежда иска да остане зад позитивна еволюция на тялото .
И въпреки лекото спадане на продажбите, споменато по-горе, ревюто на Victoria's Secret остава умопомрачителен спектакъл, който раздвижва целия Холивуд ...
Така че не е особено позитивно към тялото, не изглежда да навреди на марката!
И шоуто не само привлича звездите. Имам впечатлението, че дори бельото на Victoria's Secret да не е евтино, марката се харесва на немалко млади жени.
Les Anges получава много медийно отразяване и когато изучавах мода, съученик ми каза, че има своя „любим“. Мисля, че тя не беше единствената!
Това отчасти се обяснява с факта, че въпреки външния вид, частите остават относително достъпни.
Сутиенът на Victoria's Secret струва няколко десетки долара, а не хиляда цента.
На каква цена имаме тялото на ангела на Victoria's Secret?
Ако ангелите карат хората да мечтаят, това е не само защото са имали късмета да се родят с „перфектна” физика.
Очевидно това играе много, но в допълнение към генетиката, огромна работа по фитнес и диететика, за да го запазите и дори да го подобрите, това тяло!
Понякога може да придобие преувеличени размери ...
The Guardian разкрива през 2021 г., че Ерин Хедъртън, бивш модел на Victoria's Secret, е била под натиск да губи все повече и повече грама.
Въпреки че тренираше два пъти на ден, тя не можеше да достигне идеалното тегло, зададено от марката .
Както вероятно знаете, проблеми като този не са уникални за Victoria's Secret и за съжаление са често срещани в модната индустрия.
Victoria's Secret и имиджът на неговата марка
На пръв поглед намирам границите на Victoria's Secret архаични и луди.
Вярвам, че трябва да започнем да представяме няколко типа тела , тъй като все повече марки се справят много добре.
Не става въпрос да се каже на Ангелите да спрат да работят, разбира се, защото такива тела съществуват и имат право да бъдат показани! Но те не са единствените, които съществуват ...
Като казах това, четейки интервюто на Ед Разек във Vogue, си казвам, че неговата теза не е толкова луда. За него всяка марка има своите особености, своята цел . Victoria's Secret избра нейната и изглежда работи.
Шоуто им е единственото, което се гледа в 190 страни от повече от милиард зрители и особено зрителки.
Промяната на този изпитан и истински формат може да разстрои имиджа на марката и да обърка обществеността. Оттук и отказът му да смени печеливш отбор.
Ед Разек разкрива също, че през 2000 г. марката се е опитала да предложи шоу „плюс размер“ . Но идеята не се хареса и според него, почти 20 години по-късно, тя все още няма да се хареса.
Малко надежда за промяна за Victoria's Secret?
В обобщение, Ед Разек иска да остане в това, което работи, и да не се отклонява от него с риск да загуби клиенти, които, ако искат бодипозитиви и „големи размери“, така или иначе могат да се обърнат към други марки.
Чудя се докога тази стратегия ще се изплати. Спадът на продажбите с 8% не е толкова голям, но все пак е спад. Ще се увеличи ли?
Защото имам впечатлението, че това, което интересува все повече жени, са колекциите, насочени към тях , а не към модели, чиято работа трябва да бъде гореща ...
Това предполага време, посветено на извайването на телата им, което не всички жени имат!
Нов изпълнителен директор на Victoria's Secret
Според Ouest-France току-що е назначен нов изпълнителен директор в началото на 2021 г. Джон Мехас.
Лесли Вакснер, главен изпълнителен директор на L Brands, собственик на Victoria's Secret, заяви, че новите лидери идват със свежи очи. Тя добавя:
„Надяваме се (Victoria's Secret) да достави продукти, които да резонират с всяка жена по света“
Остава да разберем дали ще се намери общ език с Ед Разек ...
Съгласен ли си с мен? Какво мислите за изявленията на Ед Разек и за този „отказ“ да разнообразите ревютата на Victoria's Secret?
