Инфлуенсър, това се превърна в професия. А за тези, които го упражняват, често е привилегия , когато има избор да прави това, което обича , да го споделя с най-голям брой и да може да живее от това.
Но когато казвам, че това е професия, бих искал да отбележа, че тази професионализация се е осъществила, без обаче да е регулирана, което поражда известни отклонения ... YouTuber Хория рисува назидателна картина от собствената си ситуация.
Бизнес партньорства на влиятелни лица
Как работят партньорствата?
Хория трябва да получи пари, за да живее (изненада !!) и има шанса да може да живее от страстта си като създател на съдържание.
Във видеото си YouTuber отива зад кулисите на професията си, от избора на продукти, марки, преговори, включително обработка на имейли. На екрана виждаме само резултата: това, което тя най-накрая е решила да представи на своята общност.
Партньорства, гледани зад кулисите
Разбира се, зад кулисите се договарят партньорства и Хория определя това, което тя нарича сътрудничество: съвместен печеливш проект между марката и влиятелния клиент.
Както тя обяснява толкова добре, доброто сътрудничество удовлетворява всички: създателят на съдържанието, защото тя може да създаде интересно видео, което да се хареса на нейната общност, абонатите, които се радват на безплатно качествено видео, и марката. чиито продукти са подчертани.
Horia осъжда безразборното използване на термина „спонсорирана публикация“ и термина „сътрудничество“ за най-голямо объркване на абонатите. Сътрудничеството може да бъде безплатно. Партньорството се заплаща.
В този контекст този последен мандат е по-прозрачен във финансов аспект от първия!
Например на mademoisell говорим за нашето партньорство с MAC, но сме си сътрудничили с екипите на марката от няколко месеца.
Беше много интересно да работим с MAC и бяхме прозрачни с нашите читатели през цялата операция, като систематично ни напомняха, че това сътрудничество наистина е партньорство , в съответствие с нашия манифест .
Правна рамка на търговско партньорство
Споменах темата във видеото си за бизнес партньорства и го казвам отново тук: много партньорства остават зле регламентирани от закона.
По своята същност тези партньорства попадат в обхвата на общото право, според което всяка рекламна комуникация трябва да бъде идентифицирана като такава.
Този закон обаче често се пренебрегва от младите влиятелни лица . Също така имам впечатлението, че някои хора смятат, че обществеността ще знае как да разделя нещата. И понякога на тях им е все едно!
Добрата практика би искала марката да ги призовава за поръчка, но тази стъпка понякога се отклонява a fortiori, когато влияещият не е запознат със законодателството.
От 2021 г. Генералната дирекция за конкуренция, потребление и контрол над измамите ( DGCCRF ) се интересува от продуктови позиции в YouTube и Instagram.
Затова се надявам, че в бъдеще действащото законодателство за този тип партньорство ще бъде по-добре спазвано.
Пример за видеоклип на Хория, направен в партньорство с марка: тя го уточнява устно през първите 30 секунди, видеоклип „в сътрудничество И спонсориран от“ , и е записано в описанието на видеото:
Отказ от отговорност: Това видео е в сътрудничество и спонсорирано от Maybelline New York. Приех това сътрудничество, след като тествах продуктите и потвърдих качеството им. ❤️
Ексцесиите на търговското партньорство
Потискащият характер на молбите
Отвъд правния и регулаторен аспект, проблем с отношенията е тласкащ Хория да се изказва в нейното видео.
Много нови за пазара марки приемат еднаква комуникация , независимо към кого се обръщат, понякога дори забравяйки да променят първото име в имейлите.
Непрестанните напомняния могат да бъдат интензивни, особено когато използваната реторика подсказва, че това е най-доброто партньорство, че ако кажете „не“, няма да възникнат повече възможности.
Да, добре. YouTuber има 2,2 милиона абонати . Тя е студена.
Друг проблем, който Хория посочва, е проблемът с възмутителните доставки на продукти . Като влиятелна тя получава десетки пакети на седмица, което става сложно за управление.
Някои от тези пратки не съответстват на това, което прави Хория, нито на нейния тип коса или цвят на кожата, в случай на козметични продукти.
Защо не попитате влиятелните, ако искат да получат този или онзи продукт за тестване? Така че ще направи по-малко пакети и всеки ще получи това, от което се нуждае, вместо да се натоварва : това иска Хория.
Проблемът с възнаграждението
Виждате ли поговорката „цялата работа заслужава заплата“?
Ако съберем пазарната стойност на продуктите, които Horia получава безплатно, може да има достатъчно за плащане на наем (казвам, играе се на справедлива цена).
И YouTuber не се оплаква: да, чудесно е да можете да получавате много нови продукти, да ги тествате, да бъдете поканени на събития, пътувания ... Но както правилно посочва Хория: безплатни червила, не плаща наема !
Нейното видео и нейната откровеност служат за предупреждение на по-млади, по-малко опитни инфлуенсъри, които могат по-лесно да приемат неплатеното сътрудничество.
Това не пречи на никого да го прави, но позволява на всеки да помисли малко по-добре въз основа на собствените си показания. Ако работите в YouTube, плащането с безплатни парфюми би ли било подходящо за вас?
Ами ако работите в магазин за парфюми, ще ви удовлетвори ли плащането на дневен крем? Приемам залозите, че не, защото не може да се яде ...
Благодаря на Хория за нейната честност и нейната педагогика и ако искате да научите повече за нея, се насочете към YouTube!
