Следващата седмица на модата в Париж ще започне на 27 февруари 2021 г. и ще приключи на 6 март. Истинско модно среща от десетилетия, има ли „седмица на модата“ все още толкова голямо значение днес?
Това е въпросът, който си задавам от няколко месеца и ето размисълът ми по темата.
За какво служи Седмицата на модата?
В градове като Милано, Лондон, Ню Йорк или Париж големите къщи и марки представят моделите на своята колекция за следващия сезон (през февруари затова представяме есен-зима 2021/2019).
Разбира се, това е възможност за общността и пресата да направят равносметка за тенденциите, които ще направят сезона, и за купувачите да правят поръчки.
След това зависи от марките да стартират производство, така че сезонът да е навреме в магазина.
Това е основният принцип за повечето марки, които са действали сезонно, много МНОГО дълго време.
Но тя се промени.
Когато бързата мода разтърсва календарите
Паралелно с тази операция се развива така наречената бърза мода.
По-бързо от своя предшественик, бързата мода работи и върху колекции по сезони от страна на дизайна (не откриваме зима през лятото), но новите продукти пристигат много по-редовно в магазините.
Работил съм като търговски консултант и мога да ви уверя, че нови артикули пристигат на всеки две седмици. Следователно клиентът е в непрекъснат контакт с нови продукти и нови желания, адаптирани към сезона, вероятно към времето и достъпни веднага.
Така вече няма колекция пролет / лято и друга колекция есен / зима, а пълна с малки колекции с новости през цялата година, постепенно разрушаващи концепцията за сезона.
Което явно промени играта.
Вижте сега, купете сега, приети от големите къщи
От бума на пазаруването в Интернет и функционирането на бързата мода, които наложиха своя стил, се роди промяна.
Наблюдението е просто: хората вече не искат да чакат продукт, който им се представя, когато времето не е подходящо. Вярно е, че виждането на бански през октомври не ви позволява да се проектирате.
След това някои паради се адаптираха. Например е напълно възможно да видите този на Etam (на живо в мрежата или в реалния живот, ако претеглите) и да купите моделите, които харесвате едновременно (или в най-лошия случай на следващия ден) на електронен магазин на марката.
Това се нарича Вижте сега, купете сега . Концепцията създаде истинско разделение между марките.
Някои от тях като Burberry или Tommy Hilfiger стигнаха до това, докато Dior и Chanel категорично отказват (французите се съпротивляват? Наистина ли съм изненадан? Не.)
Дискретният възход на бавната мода
Изправен пред този каданс, наложен от индустрията на бързата мода, която малтретира големите къщи, нараства и друго движение: бавната мода.
Създадена в противовес на бързата мода, бавната мода приканва хората да консумират дрехи по различен начин : купувайте по-рядко, след устойчиви и етични марки или втора ръка.
Все повече хора се присъединяват към този начин на консумация, който също не се вписва в системата на сезонност и „тенденции“, но благоприятства вечните парчета.
Какво бъдеще (а) за Седмицата на модата?
Заключението ми е двоично . Казвам си, че бъдещето на Седмицата на модата е застрашено от два аспекта на самата мода, които не са несъвместими, а противоречиви.
От една страна, това е стара индустрия, която се основава на традиции , особено за френската култура, и големите къщи винаги ще имат своето надмощие. Пуристите и феновете на модата винаги ще са нетърпеливи да видят какво са измислили дизайнерите за тях.
Винаги съм виждал Седмицата на модата като вдъхновяващо събитие, но не е от съществено значение, защото не съм целта: не аз ще купувам рокля на Dior. Но за това винаги ще има публика.
По този начин Седмицата на модата може да остане събитие чисто за професионалисти или за фенове, които имат пари, тъй като човек би се консултирал с експерти за модните тенденции.
От друга страна, модата не може да остане в миналото, тя е против нейната природа, тя трябва да следва потока, дори да бъде визионерка. Тя трябва да живее със същото темпо като хората, които я носят.
В своята статия от 2021 г. Мари Клер си представя паради, които вместо това ще бъдат изцяло отворени за обществеността. Намирам, че това не е хипотеза, която да бъде изключена, тъй като социалните мрежи изглеждат почти по-добра реклама от пресата.
Седмица на модата, роля, която трябва да бъде предефинирана
Отвъд сезонната операция, която се разпада, ролята на парадите се е променила . Те изпревариха играта и изпратиха съобщения. Така е и днес, но аз го възприемам по-малко звучно.
Защо ? Според мен, защото те бързат и имаше многообразие в Instagram, преди дори да го обмислим на модните подиуми. Все повече марки искат да представят смесени предавания. Кодовете са се развили.
Днес мога да се идентифицирам по-лесно с инфлуенсър или инфлуенсър, отколкото с модели, въпреки че това разнообразие нараства.
Дори идвам да си кажа, че именно те, звездите на Instagram, имат по-голяма тежест със своята общност от хиляди или милиони последователи.
Мими Лашири, 900 000 абонати
Nikkie Tutorials, 9,3 милиона последователи
Седмицата на модата вече не е от съществено значение, но е вдъхновяваща. Какво й трябва, за да оцелее? Да бъдем по-артистични, по-заострени? Или по-достъпни?
Отдавна създателите вече нямат монопол върху тенденцията. През 70-те години Ив Сен Лоран казва:
„Улицата и аз сме любовна история.
1971 г. е голяма дата, защото модата най-накрая излиза на улицата ”
Оттогава тя никога не е искала да я напусне и именно това ме вдъхновява да се обличам всеки ден.
Затова ви отправям предложение: може би бъдещето на Седмицата на модата е просто да носим това, което обичаме , без да се налага да проверяваме дали е актуално.
В продължение на една седмица по цял свят всички ние бихме могли да се снимаме и да споделяме любимите си погледи, за да вдъхновим хората в нашия мащаб.
Какво мислиш ? Да хвърлим ли това?
