Gucci е в процес на започване на промяна по отношение на комуникацията по луксозен начин. Марката играе толкова много с кодове, че границата между рекламна кампания и пародия, продукти в продажба и голяма шега е размита.
Така че почти може да се чудите дали тя може да ни троли. И ето някои „експонати“, на които да основаваме нашето разследване.
Изложба №1: Реклами / мемове на Gucci
Ето и последната кампания на Gucci около новата колекция от часовници, наречена „Le Marché des Merveilles“.
#TFWGucci Социалните мрежи са нашият ежедневен народен език, създавайки безкрайни архиви от изображения, които са забавни, обезпокоителни или вълнуващи. @meatwreck, сътрудничество между художниците Митра Сабури и Дерек Пол Бойл, съживява дигиталния поток със собствена комбинация от органични и сюрреалистични изображения. С крак поникват растения, парче месо е в рамка или жена спи между матраците вместо отгоре. Вдъхновен от @beigecardigan, дуетът изобразява часовник # LeMarchédesMerveilles за #TFWGucci, избухващ от костюма на потребителя. - Текст от @kchayka. Открийте повече чрез връзка в био.
Публикация, споделена от Gucci (@gucci) на 17 март 2021 г. в 4:58 ч. PDT
„Когато имате този нов часовник и ТРЯБВА да го покажете“
Тази кампания, проведена под хаштага #TFWGucci („Това чувство, когато Gucci“) включва няколко мема, които наистина идват от марката.
Glamour Paris ни обяснява, че по-специално луксозната компания се позова на @beigecardigan и @youvegotnomale, размери в категорията на тези отклонени изображения, които аз самата много харесвам.
#TFWGucci Goth Shakira @gothshakira е изпълнител, базиран в Монреал, чийто мем акаунт в Instagram е вдъхновен от латиноамериканския стил и queer културата. Смесвайки испански и английски, мемовете на Гот Шакира са колажи с послание за феминизма, свободата и творчеството. Тя съзнателно премества границите на мемите във визуалното изкуство, като участва в панели и изложби, които поставят цифровите артефакти като просто още една, също толкова важна част от физическата култура. - @kchayka Открийте повече чрез връзка в био.
Публикация, споделена от Gucci (@gucci) на 19 март 2021 г. в 12:33 ч. PDT
"Аз: Аз също не съм като другите момичета
."
Следователно можем да кажем, че на Gucci не му липсва подигравка (или много добра комуникационна услуга, която е разбрала всичко в социалните мрежи през 2021 г.). Но марката не спира априори там на магистралата хаха.
Изложение # 2: зловещото зареждане
Проблемът е, че изведнъж, когато Gucci пусне много, много изненадващ нов чифт обувки, не мога да разбера дали е за забавление или е сериозно ...
Ето го ...
Представени от HelloGiggles, тези обувки повдигат много въпроси у мен: чорапи ли са? Това сандали ли са? Ботуши? Gucci играе с нашето възприятие чрез тези обувки trompe-l'œil, продадени за € 980.
Предлагат се също в черно и червено и в модел до бедрото. Но не се притеснявайте ... Латексният чорап се сваля .
Дори по-добре, знайте, че обикновените сандали без чорапа са 590 евро. С разлика от 390 € между двете, скъпият латекс чорап дава краката, които се отблъскват.
Сила на Gucci (малко) със своите сандали с интегрирани чорапи
За да бъда честен, чорапът в сандала, не бях фен, когато бях по-млад. Но признавам, че като пресичам малки прозрачни чорапи на пайети, това ме устройва, готов съм.
Впоследствие съм елзаски, чорапите в немския Birkenstock не са мит, честотата им може би е приключила да свиква ретината ми.
Но това ... Нейн.
скъпа моя любима @Nordstrom + @gucci,
ru пиян?
xo,
ал pic.twitter.com/xkExSkgEnD- Али Карън (@alLISTENc) 17 март 2021 г.
"Скъпи мои възлюбени Nordstrom и Gucci, пиян ли сте?" Целувки, Ал "
От време на време луксозните компании решават да направят продукт толкова безумен, че единствената му функция може да бъде да тролирате ... https://t.co/zuHnb1M6aS
- Страшна мамочка (@ScaryMommy) 21 март 2021 г.
„От време на време луксозните марки решават да създадат продукт толкова луд, че единствената му възможна функция е да ни троли. "
Виждам, че сме на една и съща страница @scarymommy.
Продължавайте така, Gucci, обичам начина, по който ме забавлявате (но това не би ме накарало да купя толкова много, извинете).
Към нова тенденция в комуникацията?
Шегата ли е бъдещето на модата? За някои марки това работи доста добре, независимо дали мислим за Topshop и дънките му майка с пластифицирани колене или Urban Outfitters и многобройните му съмнителни продукти. По-добре, това ви кара да купувате!
Но в случай на марка като Gucci, фокусирана върху лукса и лукса, това е първата, поне такава, която е и вирусна.
А вие, какво мислите за комуникацията на Gucci? А сандалите / чорапите / ботушите му? Разкажете ми за това в коментарите!
