Малко старомодни хранителни добавки, базирани на пореч и други масла от черен дроб на треска, за да засилят метаболизма му в желязото и витамините, полезни за тялото, отидохме при тези, които ни обещават блясък, достоен за филтър за Instagram, както и русалка коса.
През последните години пазарът на хранителни добавки се справя добре : той се изкачи до „1,8 милиарда евро през 2021 г. срещу един милиард през 2021 г., т.е. ръст от близо 6%, според Synadiet“, отчете ни 20 Протоколи през 2021 г. Днес актьорите се справят добре и привличат по-младо поколение, дигитално и предимно от жени. Aime, Joone, Cuure, Maison Loüno или дори D-Lab, списъкът продължава.
Един от често споменаваните кредити е важността да се грижите за себе си отвътре, за да постигнете конкретни резултати, както да подготвите кожата си за тен, така и за лечение на временно акне или да имате дълга и красива коса.
По тази последна точка маркетингът често изтъква специфичен тип жени (тези с права коса или вълнообразни максимуми), пренебрегвайки цяла част от текстури (вариращи от къдрави до къдрави) - и от това много жени не-бял ...
Чернокожи жени, невидими от страната на добавките за коса
Когато обаче знаете грижите и много процъфтяващия пазар на продукти за коса, подходящи за текстурирана коса , това е ужасен дефицит. Aurélie, метис на около тридесет години с къдрава коса, използва хранителни добавки от марката Joone, която е насочена особено към млади майки, които изпитват косопад след раждането.
„Всичко беше наред по време на бременността, но след раждането губя много. Затова приемам хранителни добавки, за да огранича загубата и виждам, че тя работи, но наистина трябва да ги приемате ежедневно и да имате здравословен начин на живот отстрани. "
На пръв поглед марката не е насочена към жени, които имат своя тип коса, и предлага в своите продукти съставки, които са априори универсални, които могат да отговарят на всеки ... без да уточнява специфичните нужди на къдравата коса, които преди всичко се нуждаят хидратация и да се подхранва.
Други марки като Lashilé имат същата стратегия: няма специално споменаване на типа коса, нито на техния сайт, нито в Instagram, а страхотна опаковка с гуми, които се ядат като бонбони, много далеч от мая на малко старомодна бира, която изобилства от органичните рафтове.
Тази марка е заложила всичко на влиятелите на красотата и особено на афро , които не забравят да предадат посланието: тези бонбони, пълни с витамини, работят и за къдрава коса.
Сътрудничеството с YouTuber Leslie Lawson или Naturally Yayou, възхвалявайки достойнствата на продукта, лесен за поглъщане - добър и ефективен - е работил добре с тяхната общност ... но дали диетичните добавки за коса наистина работят?
Манията за дължина в добавките за коса
Ръстът се изнася редовно, правейки хранителните добавки ново предписание да имат дълга коса преди всичко.
В Грижа за косата, марката, лансирана от Ma Coiffeuse Afro (платформата, която свързва фризьорите и фризьорите с клиенти в нужда), също много скоро пуска своите гуми, в допълнение към друга гама от вече съществуващи хранителни добавки, с внимание при маркетинга, като основно се открояват чернокожите жени, с къдрава коса , дълга или къса, за да насочите директно към тази аудитория.
Rebacca Cathline, съосновател на марката, обяснява:
„В продължение на четири години разпитвахме нашите клиенти за техните нужди, техните очаквания по отношение на козметиката ... имахме собствена„ лаборатория за красота “.
Едно от притесненията им беше накъсването и загубата на косата. Попитахме ги в какъв формат искат да отстранят този проблем, хранителната добавка пристигна при първия избор. "
На въпроса дали няма някаква мания за дължина, по-специално около афро косата, тя вместо това защитава идеята за „оценяване на този тип коса“:
„Нашите добавки преди всичко ви позволяват да получите здрава коса, здрава и устойчива коса и след това да получите дължина. Не сме вманиачени по дължината , косата е красива къдрава, къдрава, къдрава или права и къса, средно дълга или дълга. "
Освен това тя настоява със служителите си за важността на подчертаването на жените с къса коса в техните кампании в социалните мрежи.
Флорънс, 35-годишен адвокат, живеещ в Париж, започна да приема добавки, но не откровен растеж. Тя много предпочита идеята за гуми пред тези на капсулите, „по-сложна за приемане и не много добра“.
Тя съжалява обаче, че марките се интересуват повече от снимките и почти извикват за „чудо продукт“.
„Когато го приемам, съм склонен да се фокусирам по-малко върху грижите, подсъзнателно. Казвам си, че е по-скоро моето състояние на ума, че трябва да се променя, като се има предвид, че добавките трябва да се използват в синхрон с полаганите грижи, а не като магически продукт, който да ме накара да имам дълга коса. "
Флоренция, подобно на останалите, особено иска да има здрава коса и да решава проблеми с алопеция, много често при хора с текстурирана коса - особено в слепоочията, с помощта на плитки и стегнати прически. И така, защо не се обърнем директно към този проблем?
„Защото въпросът е преди всичко за здравето и ние не можем да обещаем растеж на косата в зависимост от това дали става дума за тягова алопеция или поради емоционален шок“, отговаря ни Ребека Катлайн. Поради тази причина In Haicare пусна съвети, съобразени с всеки клиент: така че всеки да знае специфичните нужди на косата си.
За дължината или само за доброто здраве на косата, остава да видим дали един ден ще видим национална кампания от хранителни добавки, която е насочена директно към космата коса , тъй като невизибилизацията се намира главно на това ниво, още преди ако продуктите са наистина подходящи и ефективни.
