В предходните дни Dove беше в разгара на буря от критики.
В въпросната реклама счита расист от много много хора, които изразиха гнева си в социалните мрежи, в частност Twitter и Facebook.
Но ровейки малко по-дълбоко, се оказва, че спорът може да не е имал толкова солидни основи, колкото изглежда ...
Dove реклама, обвинена в расизъм
Откъсът от рекламата, която запали праховете, показва как чернокожа жена сваля горнището си и се трансформира в бяла жена .
Той е упрекван, че използва расистко клише, че бялата кожа е по-чиста и по-желана от черната кожа.
Наоми Блейк, американска гримьорка, помогна да се направи изображението публично, по-специално като постави името на своя акаунт в Twitter (тъй като е деактивиран).
Изображението циркулира много и в крайна сметка Dove се извини и след това премахна рекламата . Марката каза:
„Изображение, което наскоро публикувахме във Facebook, не успя да изобрази смислено цветни жени. Съжаляваме за нарушението, което тя причини. "
Други гласове обаче бяха повишени. Изображението по-горе наистина е само откъс от нарушителната реклама , която всъщност включва повече от две жени.
Това е 13-секундна реклама във Facebook, която е взета от 30-секундна телевизионна реклама.
Белокожата жена също се превръща в тъмнокос, кафяв манекен. Априори, посланието следователно не е, че бялото е по-добре ... а че продуктите на Dove са подходящи за всички тонове на кожата .
Освен това легендата не говори нито за чистота, нито за красива кожа:
„Готови ли сте за душ на Dove?“ Без сулфати и с меки агенти, нашата душ вана е високо оценена от дерматолозите. "
Черен рекламен модел Dove говори
Черният модел в тази реклама на Dove е Лола Огуниеми, танцьорка, родом от Лондон и живееща в Атланта. Тя написа дълго отворено писмо в "Гардиън", озаглавено " Аз съм жената в рекламата за гълъби" расистка ". Аз не съм жертва .
Тя обяснява, че е разработила комплекси, свързани с цвета на кожата си:
„От малка ми казаха„ Ти си толкова хубава ... за момиче с черна кожа “. (...)
Като пораснах, осъзнах социалната мантра, че хората с тъмна кожа, особено жените, биха били по-привлекателни, ако кожата им е по-светла ”.
И точно това е една от причините тя да се съгласи да участва в реклама на Dove .
„(...) Ето защо, когато Гълъб ме помоли да бъда лице на нова кампания за душ за вана, аз се възползвах от шанса.
Да имам възможност да представя моите тъмнокожи сестри чрез международна козметична марка изглеждаше като идеален начин да напомня на света, че сме тук, красиви сме и най-важното, че сме признати. "
Увлекателно изпълнение на Лола Огуниеми
Една сутрин Лола се събудила от съобщения с въпроса дали наистина е тя в „расистката реклама на Dove“ . Ето го на първата страница в резултатите на Google Изображения за „расистка реклама“.
Лола въпреки това беше оценила публичността и нейното обкръжение също. Тя беше първият модел, който се появи там, със съобщение, в което се казва, че кожата й е „20% суха, 80% светеща“.
„Ако имах най-малката причина да мисля, че ще бъда представен като непълноценен (...), щях да съм първият, който ясно каза„ не “. (...)
Би било в разрез с всичко, в което вярвам и защитавам. "
Лола е наясно с расистките стереотипи, използвани в миналото от козметичните марки , които създадоха климат на недоверие и накараха хората да открият този рекламен расист въз основа на един-единствен екстракт, като този:
Младата жена припомня обаче, че въпросната реклама не е била разгледана изцяло и завършва с заключение по мое мнение, пълно със здрав разум:
„Съгласен съм, че Dove се извинява, но те биха могли да защитят творческата си визия, избора си да включат мен, тъмнокожа чернокожа жена, като лице на кампанията си.
Не съм само мълчаливата жертва на неуспешна кампания за красота. Аз съм силен. Красива съм и няма да се оставя да ме изтрият. "
Поуки от противоречията около рекламата на Dove
Мисля, че тази история е еднозначно отражение на времето и източник на уроци.
В Интернет, дори повече, отколкото в „класическите“ медии, всичко може да циркулира . Вярно, поне вярно, пресечено, направо невярно, лошо произведено, извадено от контекста ...
Противоречието около рекламата на Dove се базира на половината публикация. Все едно да изрежете изречение в средата и да го прецените като цялостна реч.
Фалшивите новини са все по-широко разпространени и предавани до такава степен, че сме виждали курсове за проверка на факти в CM2 във Франция!
Според мен, ако едно нещо трябва да се запомни от този спор, то е винаги да проверяваме какво предаваме . Проследете до източника - а не за улавяне с @ Twitter, не, истинския източник.
Разберете дали съдържанието е проверено, дали идва от мястото, където трябва да дойде, ако не е пресечено, пародиращо, дали се вписва в по-голям контекст, вижте кой го е предал, с какво съобщение ...
В света има честно и за съжаление достатъчно расистко, сексистко, хомофобско, дискриминиращо съдържание, за да не се налага да го „измисляме“ чрез отрязване на изображения, целящи насърчаване на многообразието.
Другият урок е директно да попитате мнението на продуцентите / участниците в съдържанието . Заключението на Лола Огуниеми резонира: „Аз не съм жертва, няма да се оставя да бъда изтрит“.
Нека не правим други хора жертви на потисничество, без да искаме тяхното мнение. Нека да слушаме всички гласове. Нека проверим нашите източници. Нека не участваме в общия климат на недоверие и разбиване.
Ние, които се борим за равенство , не използваме същата интелектуална нечестност, същите съмнителни методи като нашите опоненти . Нека бъдем непорочни и един ден ще бъдем победители.
Микрофон.
