Къща на Барби в човешки мащаб: някои малки момиченца я мечтаеха, Mattel го направи.
Гигантска къща на Барби от 2500 м²
Инвестирайки недалеч от 2500 квадратни метра, империята на митичната кльощава кукла е поставила куфарите си в индустриална зона на Източен Берлин, между железопътна линия и бивши съветски жилищни блокове . Маркетингов преврат, който не е без да настръхне косата на местните феминистки, които виждат в този случай възможността американската мултинационална организация да унищожи още малко малките любимци на страната .
Всъщност именно град Берлин е избран за първата човешка реконструкция на къщата на Барби. Според директора на агенция EMS Entertainment, организатор на събитието, идеята е да успеем да превърнем реалността в мечтата на много фенове: да живеем във фантастичния и въображаем свят на Барби.
По програмата на гигантската къща на Барби: дейности с етикет "момичешки"
След закупуване на входен билет от 12 евро (за деца под 14 години) или 15 евро (за над 14 години), феновете на възраст от 7 до 77 години са поканени да се разходят из пространство, изцяло посветено на света на Барби. Не е изненадващо, че розовото е доминиращият цвят.
Опит на дрехи в съблекалнята, които биха направили Кари Брадшоу зелена от ревност, отиване в кухнята, за да изпече (фалшиви) гигантски тарталети, преобразяване в (пазете изборът е голям) или певица, или модел ... Промоцията на тези дейности 100% клише е шокираща местни феминистки, които съжаляват, че такава родова вселена стига дотам, че нарушава градоустройството на града и рекламира в човешки мащаб.
Ако критиката към куклата Барби не е нова, това е шокиращият екстремизъм на франчайза Mattel, който този път шокира. Клер, френска емигрантка в Берлин, съжалява:
„Не можете да пропуснете тази къща на Барби, когато се мотаете в квартала. Винаги повече кристали и пайети: Mattel е много циничен по отношение на тази малка игра. Марката напълно е разбрала, че продажбата на мечти на малки момиченца се продава (съвсем просто) на родителите. Но на каква цена? Децата са твърде млади, за да разберат, че Барби е преди всичко млада жена, твърде твърде слаба, за да бъде истинска. "
В разгара на многото дейности, описани по-горе, посетителите ще имат възможност да се възхищават на много скици на Барби и над 300 кукли, изложени в прозорци. Постановка, умело представена да задоволи очите на очарованите малки момичета. Всъщност, от красивите полилеи до сатенения таван на пода, нищо не е оставено на случайността да съблазни посетителя.
Външен външен вид на пиедестал при Барби
На какво точно ни учи тази очарователна програма, съставена от мода и домакински дейности за вселената на марката? Проблемът не е, че едно момиче може да се интересува от дрехи или печене, разбира се. Дискомфортът, по-точно, се крие в наблюдението, че в Mattel едно момиче се свежда до това, че е добре оправено и знае как да готви .
Стиви Шмидел е активист, влязъл във войната срещу играчки с пол (препрочетете Le Petit Reportage за маркетинг на пола) и системното приписване на „розово за момичета“ и „синьо за момчета“. На вълните на Deutschlandadio Kultur, основателят на групата „Pinpstinks“ (на френски, „le rose ça pue“) заяви:
„Къщата на мечтите на Барби представлява върха на всичко, което индустрията играчки е направила с розовия цвят през последните двадесет години ... Розовите рими със съблазън, красота, дълги мигли и преди всичко външен вид. "
Но тя не е единствената, страдаща от шоковата маркетингова операция. Свързан с лявата партия Die Linke, колективът "Occupy Dreamhouse Barbie" (чиято страница във Facebook има повече от 2000 фенове) се формира в отговор на проекта на Mattel. Групата призова за демонстрация в четвъртък, 16 май, в деня на откриването на къщата.
Демонстрация срещу сексизма на Барби
Вчера 300 души се събраха в покрайнините на къщата на раздора.
Движението, чието заглавие е вдъхновено от това на „Occupy Wall Street“, изкопа:
„За 15 € имате избор между две професии: топ модел или поп звезда! Какъв образ предава това съобщение? (...) Тъжно е да се види, че по-голямата част от младите момичета играят с кукла, която, ако беше истинска, би била анорексична и чийто живот се свежда до чакането на Кен в колата. "
Германските FEMEN също бяха там. На няколко от техните знаци бихме могли да прочетем „Животът в пластмаса не е фантастичен“ („Plastic life is not fantastic“), позовавайки се на текста на парчето I'm a Barbie Girl от групата Aqua.
„Протестираме, защото Барби не можеше да оцелее с такава физиономия. Тя се е превърнала в пример за подражание за много момичета и това не е здравословно “, обясни един от FEMEN. „Прекалено много се набляга на това да бъдем винаги по-красиви и това оказва ужасен натиск върху момичетата. Изведнъж губят способностите, които имат, за да бъдат щастливи или да успеят в училище “, добави тя.
Феминистки активисти също се възползваха от възможността да продължат с разпъването на кукла Барби , което след това запалиха.
Mattel отрича да е популяризирал ретроградна играчка
Според марката обаче Барби до голяма степен би се модернизирала с течение на времето. От няколко години Барби търпи гнева на феминистки, които обвиняват митичната кукла за нейната дълга руса коса, нейните „твърде съвършени“ пропорции и материалистичните си хобита (чака Кен в кабриолет, прави косата си с приятели, разхожда кучето си ...)
За да се защитят от всякакви обвинения в консерватизъм, производителите твърдят, че образът на куклата се е променил много напоследък. Всъщност куклата Барби е нараснала и нейните професии са се разнообразили, стигайки до хирург и кандидат за президент .
Поддръжниците на Къщата на Барби, те работят, за да напомнят, че привличайки много туристи, атракцията ще помогне за съживяването на местната икономика . Филип Ленгсфелд, активист на регионалната християндемократическа партия, например потвърждава в The Guardian, че протестите са "израз на тесногръдието на радикалната левица" и добавя:
„Това е агресивна непоносимост, на която особено не трябва да се поддаваме. "
В реалния живот фигура като тази на Барби би била невъзможна
Упреците към Барби обаче едва ли са под въпрос. За Rue89, който обяснява, че куклата е „расистка, нереалистична, робиня“, е необходимо „да хвърли Барби в кошчето“. По този начин журналистката Софи Гурион припомня, че дори ако упражняваните професии наистина са се разнообразили, Барби остава „неравномерна“:
„Знаете ли, че компютърният инженер Барби струва около 10 евро повече от фея или пазач на зоопарк Барби? "
Тази разлика в цените може да се обясни с „Парадокса на Барби“, разработен от икономиста Матю Дж. Нотовидигдо:
„Хората с по-високи доходи ще харчат повече за Барби. Въз основа на това наблюдение, дистрибуторите от своя страна ще базират цената на Барби въз основа на доходите на клиентите. Най-скъпите Барби обикновено са тези, които заемат длъжност с високи доходи: лекар, компютърен инженер (...).
В очите ми на неофит лекарят Барби и магьосникът Барби бяха еднакви. Единственото нещо е, че плащате бонус от десет евро, за да попречите на детето да се стреми към магическа кариера. "
В допълнение, инфографиката представя сравнение между пропорциите, невъзможни в реалния живот на Барби, и средната цифра.
Научаваме, че твърде тънката врата на Барби всъщност би й попречила да поддържа тежестта на главата си, че прекалено тясната й талия няма да побере всичките й органи и че краката й са с 50% по-дълги от ръцете средното съотношение трябва да бъде около 20%.
Междувременно „Barbie House” официално отвори врати вчера. Противоречивата "Къща на мечтите на Барби" ще остане пет месеца в германската столица, преди да се премести в други градове. Слуховете говорят за следваща стъпка в Париж.
