В исторически план кампаниите на Axe бяха малко купон в Beauferie.
С няколко капки дезодорант, героят на кръчмата буквално се превърна в стръв за пилета , която падна от небето около него или стана толкова желана, колкото шоколада ...
Тотална мъка
Въпреки това, марката се преоткрива от известно време, за да се измъкне от този „обичащ момичетата“ образ и да премине към по-реалистични, по-позитивни послания .
Реклама Фокусирайте се върху самочувствието, с Bigflo & Oli
Затова Axe призова Bigflo & Oli за нова кампания, Tu gold, популяризираща продуктите от гамата Gold (логика).
Заснети са две места и се използват горе-долу същите струни.
В първата младеж пристига вечер и среща погледа на гост, който харесва, изигран от актрисата Лусиоле.
Но той се съмнява в шансовете си да я съблазни .
Около него всичко спира и се намесва BigFlo, напомняйки му, че е гадно и че тя никога няма да го иска. Това е този малък глас, този на липсата на самочувствие, който нашепва ужаси в съзнанието на героя.
Оли поема, за да възстанови самочувствието му . Да, вашите клапани, дори лоши, могат да работят, да, имате своя шанс, важното е да бъдете себе си!
Светът се нормализира, героят се покрива с дезодорант Axe, имитира хванат в кука и пристига пред госта, който му се усмихва.
Същата история във втората реклама, която този път се провежда във винилов магазин.
Героят особено се съмнява в стила си на обличане и BigFlo бърза да го натисне надолу, критикувайки дрехите му. Оли отново застава в негова защита и го насърчава .
„Момче, всички страхотни истории започват с първа стъпка. Направи го! "
В крайна сметка няма промяна: голям удар от Секира по гърдите и малка шега за приближаване към младата жена, която намира записи.
Реклама Фокусирайте се върху самочувствието, положителна стъпка напред
Сама по себе си намирам, че тази реклама е страхотна еволюция по отношение на комуникацията с мъжете .
Когато през 2000-те декларираната цел беше да се превърне в източник на сексуално желание, тук местата показват срамежливи момчета, които копнеят за любовна връзка, в която могат да бъдат себе си.
Първият герой, сложен във физиката си, се страхува да не съответства достатъчно на каноните на красотата. Другият се страхува да не бъде отхвърлен заради стила му на обличане.
Тази кампания ми напомня малко на Love Your Imperfections от Meetic, която подчерта тези „недостатъци“, които стават много сладки!
В „Обичай несъвършенствата си“ Метич обясни, че недостатъците не са пречка за пълноценен любовен живот. Логика за сайт за запознанства.
Но съм малко разочарован, че Axis също така набляга на съблазняването, сякаш за един мъж доверието в него е било полезно само „само“ за намиране на любов .
Докато преодолявате комплексите си, това не е само за риболов ...
Когато Axe се бори срещу мъжки комплекси
В англосаксонския свят Axe започна страхотна кампания „Намери магията си“, посветена на подчертаването на няколко вида мъжественост.
Спотовете, добре ли е за момчета, оспориха идеята за „истински тип“ и отпразнуваха разнообразието на мъжете с техните нюанси, комплекси, силни страни и разлики.
Тази реклама не се фокусира върху връзката на мъжете с жените, които се надяват да съблазни, а върху начина, по който гледат на себе си, страха им да не отговарят на каноните за мъжество.
Защото преди да бъдете изпълнени като двойка, е важно да сте съгласни с това кой сте!
Кампанията „Намери вашата магия“ също е пусната във Франция, например с Камил Комбал, но подобно на Ту Голд, тя се фокусира върху същата цел: да съблазни жена ...
Съблазняването, сухожилията на войната?
В кодовете за мъжественост има способността да съблазняваш.
Мъжът, истинският, е наред с другия магаре , тип, който знае как да угоди на жените и свързва завоеванията. Погледнете например филмите: почти всички герои се оказват с красиво момиче, окачено на врата им.
Дори през 2021 г. много хора все още смятат, че човек трябва да направи първата крачка.
Традиционно момичетата са пасивни в съблазняването . Не от мързел, а заради кодовете с пола, които правят прелъстителката проститутка, „ненормална“ жена.
Абонирайте се за моя канал, аз популяризирам феминистки концепции!
От господата зависи да се хвърлят, въпреки страха, който могат да изпитват, риска да бъдат отхвърлени, плахостта и т.н.
Човек, който чувства, че трудно прелъстява, може в крайна сметка да страда дълбоко, тъй като атакува важна част от мъжката идентичност, наложена от обществото.
Това повтаря мръсния малък глас, въплътен от BigFlo:
„Бъдете на мястото си, не сте красиво дете, нямате класа на великите колоси, огледалните шкафове. Нито сега, нито следващия път: нейният тип е точно обратното на вас. "
Видяхме изключителен подем на тази заповед за съблазняване с общността на инцелите, която стана известна на широката общественост, след като един от тези разочаровани мъже извърши нападение в Торонто.
Следователно, само по себе си разбирам, че Axe поставя съблазнението напред, защото тя е важна част от мъжката идентичност.
Но е добре да покажете, че първо прецаквате комплексите за себе си, а не за момиче!
Можем ли да флиртуваме навсякъде?
Последният въпрос, който ми дойде, докато гледах тези реклами, беше "О, морално ли ще бъде, че всички ситуации са потенциални основания за флирт?" ".
Колкото вечерите често са места за съблазняване, в началото се почувствах малко в контекста на магазина за винили. Лично аз не искам непременно да ме вземат, докато пазарувам.
И накрая, като се поставям на мястото на жените от тези кръчми, си казвам, че не бих имал проблем, ако един човек се обърне към мен като тези двама герои!
Те не идват с нежелани коментари за физиката или реплика на художник пикап. Опитват полу-забавен, полу-скапан ход, който не ги поставя в положение на превъзходство.
Всъщност загрижеността за „дивия“ флирт е не толкова намерението (в края на краищата повечето хора се надяват да намерят любов), а потокът от взаимодействието.
Докато се провежда, както тук, с уважение към другите и особено докато се чуе потенциалното „не“ , нищо не ме шокира!
В крайна сметка, затова намирам тази нова кампания за доста готина . Мисля, че е добре да разнообразяваме съобщенията, които се изпращат на момчета, като тези, които се изпращат на жени.
Кога, просто, кампании, които не поставят съблазняването като крайна цел? Хайде, почти сме стигнали!
